domingo, 7 de agosto de 2011
Introducción
Universidad Véritas
Diseño Publicitario
Profesora Carolina Valencia
Segundo cuatrimestre del 2011
En el curso de Diseño Publicitario 1 aplicamos los conocimientos de Diseño 1 y 2 en proyectos más elaborados. En todos los proyectos tuvimos que crear logos, slogans, y bases creativas para cada uno de los productos que utilizamos. Entre los proyectos que hicimos están la Revista, el rediseño de una marca, el caligrama, el monograma y muchos más. Diseño Publicitario 1 es una clase en la cual aplicamos todos los conocimientos de clases pasadas para crear campañas para diferentes productos.
Diseño Publicitario
Profesora Carolina Valencia
Segundo cuatrimestre del 2011
En el curso de Diseño Publicitario 1 aplicamos los conocimientos de Diseño 1 y 2 en proyectos más elaborados. En todos los proyectos tuvimos que crear logos, slogans, y bases creativas para cada uno de los productos que utilizamos. Entre los proyectos que hicimos están la Revista, el rediseño de una marca, el caligrama, el monograma y muchos más. Diseño Publicitario 1 es una clase en la cual aplicamos todos los conocimientos de clases pasadas para crear campañas para diferentes productos.
Identificador Cromático
El color es
la percepción visual generada por señales nerviosas que los fotorreceptores de
la retina del ojo envían al cerebro con la captación de determinadas longitudes
de onda del espectro electromagnético.
Tono (hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.Saturación:(saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor (value) es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.Brillo (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.Luminosidad (lightness) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones
Usos del color
Etiquetado. El color como nombre para codificar las categorías de objetos que se presentan. En un mapa, por ejemplo, los colores sirven para etiquetar los países.
Medición. El color como número. Diferentes matices de color se pueden asignar a distintos valores de una variable, como por ejemplo la altura en un mapa topográfico.
Representación. El color como forma de imitar la realidad, el azul de los ríos o las sombras de las montañas que confieren a un mapa un aspecto más realista.
Decoración. El color como belleza. La selección adecuada de los colores acorde a su función en el gráfico produce un efecto estético
Emoción. El color como transmisor de estados de ánimo. Por razones no bien conocidas parece existir una psicología del color que hace que, por ejemplo, el color rojo se asocie a la pasión, la vida, la excitación, mientras que el verde se asocia con la naturaleza, el frescor y la salud.
Atención Visual. El color como forma de centrar la atención. Entre otros atributos, nos permite resaltar unos objetos respecto de otros, cuando solamente por su forma no serían mucho más difícil de identificar. En este sentido una adecuada selección del color hace que la información “salte a la vista”.
Modelo RGB. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz que ya se describieron con anterioridad. Es el adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadora o que serán impresas en impre-soras de papel fotográfico.Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millones de colores. RGB es el modo por defecto para las imágenes de Photoshop
Modo de color CMYK
El modelo CMYK se basa en la cualidad de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. Los colores sustractivos (CMY) y los aditivos (RGB) son colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa.
Tono (hue), matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.Saturación:(saturation) es la intensidad cromática o pureza de un color Valor (value) es la claridad u oscuridad de un color, está determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y luminosidad expresan lo mismo.Brillo (brightness) es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.Luminosidad (lightness) es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones
Usos del color
Etiquetado. El color como nombre para codificar las categorías de objetos que se presentan. En un mapa, por ejemplo, los colores sirven para etiquetar los países.
Medición. El color como número. Diferentes matices de color se pueden asignar a distintos valores de una variable, como por ejemplo la altura en un mapa topográfico.
Representación. El color como forma de imitar la realidad, el azul de los ríos o las sombras de las montañas que confieren a un mapa un aspecto más realista.
Decoración. El color como belleza. La selección adecuada de los colores acorde a su función en el gráfico produce un efecto estético
Emoción. El color como transmisor de estados de ánimo. Por razones no bien conocidas parece existir una psicología del color que hace que, por ejemplo, el color rojo se asocie a la pasión, la vida, la excitación, mientras que el verde se asocia con la naturaleza, el frescor y la salud.
Atención Visual. El color como forma de centrar la atención. Entre otros atributos, nos permite resaltar unos objetos respecto de otros, cuando solamente por su forma no serían mucho más difícil de identificar. En este sentido una adecuada selección del color hace que la información “salte a la vista”.
Modelo RGB. Este espacio de color es el formado por los colores primarios luz que ya se describieron con anterioridad. Es el adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadora o que serán impresas en impre-soras de papel fotográfico.Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millones de colores. RGB es el modo por defecto para las imágenes de Photoshop
Modo de color CMYK
El modelo CMYK se basa en la cualidad de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. Los colores sustractivos (CMY) y los aditivos (RGB) son colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa.
Lectura expresividad cromática
El color denotativo:
vincula al mundo de la representación de lo real
El color denotativo tiene varaciones icónico, saturado y
fantasioso.
Icónico: cada cosa tiene un color. El color es el elemento
esencial de la imagen realista.
Saturado: los colores son más luminosos y más contrastados
que en la realidad.
Fantasioso: la misma forma real pero los colores se alteran
para darle un interés especial.
El color connotativo:
son los colores que se interpretan con los sentimientos y la psicología en vez
de solo interpretar lo que uno ve.
Tiene dos variaciones: psicológicos y simbólicos.
Psicológicos: cada persona percibe una impresión diferente
de los colores dependiendo de que signifiquen los colores para el o ella. Los
colores pueden significar paz, alegría, tranquilidad, enojo, guerra, estrés.
Simbólicos: los colores pueden simbolizar algo para cada
persona. Les pueden recordar a algún momento, una persona o un lugar.
El color esquemático:
los códigos de funcionalidad y de lo arbitrario y espontáneo.
Tiene tres variaciones: emblemático, señaletico y convencional.
Emblemático: el significado social y cultural que puede
tener un color. Por ejemplo: el dorado es prestigioso yde alto valor.
Señaletico: se usan colores diferentes para señalar o
resaltar un punto focal importante. En las señales de tránsito se utilizan.
Convencional: se usa el color en absoluta libertad, lo que
uno quiera representar no necesariamente sea del color que es en realidad.
Identificador Tipográfico
Es el arte y la técnica de crear y componer tipos
(modelo o diseño de una letra determinada), para comunicar un mensaje. También
se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas
Se refiere a todo el conjunto de caracteres mayúsculos, minúsculos, números, símbolos con iguales características. Una fuente puede ser metal, película fotográfica, o medio electrónico. Para denominar a las fuentes que siguen un mismo diseño, pero que varían en su orientación, valor o proporción, se utiliza el término familia o familia de fuentes. Por lo que las fuentes que coincidan o sean similares y que responden, a un determinado diseño tipográfico, se le llama familia.
Se refiere a todo el conjunto de caracteres mayúsculos, minúsculos, números, símbolos con iguales características. Una fuente puede ser metal, película fotográfica, o medio electrónico. Para denominar a las fuentes que siguen un mismo diseño, pero que varían en su orientación, valor o proporción, se utiliza el término familia o familia de fuentes. Por lo que las fuentes que coincidan o sean similares y que responden, a un determinado diseño tipográfico, se le llama familia.
Tipogramas
Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Sus posibilidades plásticas aumentan con la aplicación de programas de animación: tipos, palabras e iconos en movimiento.
Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Sus posibilidades plásticas aumentan con la aplicación de programas de animación: tipos, palabras e iconos en movimiento.
Caligrama
Los caligramas están en el tipo de poesía para mirar. En los caligramas, el poema dibuja un objeto relacionado al tema principal de este. Por ejemplo, si el poema habla de un castillo, se escribe el texto en forma de un castillo, aunque en ocasiones se da el caso de simples poemas visuales escritos en cierta forma o dibujo que no está relacionado con el caligrama.
Los caligramas están en el tipo de poesía para mirar. En los caligramas, el poema dibuja un objeto relacionado al tema principal de este. Por ejemplo, si el poema habla de un castillo, se escribe el texto en forma de un castillo, aunque en ocasiones se da el caso de simples poemas visuales escritos en cierta forma o dibujo que no está relacionado con el caligrama.
Monogramas
Los monogramas están; formado por cifras y letras entrelazadas, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc
Los monogramas están; formado por cifras y letras entrelazadas, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc
Monograma
Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, logotipos.
Primeros bocetos
Primeros bocetos
Monograma final
Tarjeta de presentación
Caligrama
Este caligrama fue hecho con la letra de la canción del Rey León "The Circle of Life". Dibuje la cara de simba y en toda la melena escribí toda la canción a mano alzada. Lo hice primero con lapiz y después con rapidógrafo.
Antipublicidad
El proyecto de antipublicidad consistía en cambiar el nombre de una marca reconocida y darle una imagen la cual la marca no la pretende hacer. Para hacer antipublicidad se puede hacer burlas de la marca o cambiar el nombre pero dejándole la misma tipografía, entre otras.
Para mi antipublicidad hice tres afiches para la marca CONVERSE la cual modifique a CONVERSEMOS usando el mismo logo con el mismo ícono y tipografía. En los tres afiches usé el concepto de que las personas o los zapatos estuvieran conversando.
Para mi antipublicidad hice tres afiches para la marca CONVERSE la cual modifique a CONVERSEMOS usando el mismo logo con el mismo ícono y tipografía. En los tres afiches usé el concepto de que las personas o los zapatos estuvieran conversando.
Identificador de marca
Es una denominación verbal o grafica que pretende diferenciar y posicionar
a una empresa dentro del mercado. La
presentación personal o mensaje que envía
una empresa. La marca lleva, que hace, como
lo hace y quién es la empresa. Tiene
diferentes componentes, el verbal, el icónico, el psicológico, y el cromático, cada uno con características especificas que representan a la empresa y la diferencian de las otras.
Identificador Estructural
La descomposición armónica de las figuras geométricas
es una excelente forma de organizar, componer, estructurar y generar una
reícula para cualquier cosa ya sea una publicación escrita, una revista, una
ilustracion y hasta un logotipo.
• El formato: estructura del diseño
• El Sustrato: soporte o material en el que se realiza el diseño
• La Diagramación: se encarga de organizar los textos, imágenes para que la estructura tenga orden, coherencia
• Caja y anticaja
• Para la creación de formatos intervienen.
• La caja se refiere al espacio delimitado donde se realizará la diagramación. Fuera de este espacio delimitado se le llama anticaja, que viene siendo el espacio negativo en el cual no se puede diagramar nada.
• Márgenes y columnas
• Retículas
• Es el juego invisible de líneas formando como una cuadrícula
• El Sustrato: soporte o material en el que se realiza el diseño
• La Diagramación: se encarga de organizar los textos, imágenes para que la estructura tenga orden, coherencia
• Caja y anticaja
• Para la creación de formatos intervienen.
• La caja se refiere al espacio delimitado donde se realizará la diagramación. Fuera de este espacio delimitado se le llama anticaja, que viene siendo el espacio negativo en el cual no se puede diagramar nada.
• Márgenes y columnas
• Retículas
• Es el juego invisible de líneas formando como una cuadrícula
Revista
El tema de mi revista es de la cultura popular tica. Lo hice en un formato diferente simulando la carreta típica. Todos mis artículos trataban de las personas de Costa Rica, la cultura, la comida, el hablado tico y hasta los anuncios que hice fueron de productos 100% nacionales.
Anuncio de Imperial Pop Up
Portada
Páginas
Anuncio de Imperial Pop Up
Identificador Iconográfico
Imagen
La imagen es una representación visual de un objeto mediante técnicas tales como diseño, dibujo, fotografía, video, objeto tridimensional.
La imagen es una representación visual de un objeto mediante técnicas tales como diseño, dibujo, fotografía, video, objeto tridimensional.
Ícono
Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o simbólicamente.
La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos. Es además aquel signo que tiene una relación de semejanza con el objeto representado. Todo a nuestro alrededor, en especial el ambiente urbano, está repleto de iconos: fotografías, dibujos, pantallas, logotipos.
Iconografía
La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que prácticamente todo lo que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o imágenes representativas. Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o significativo.
Típicamente, la iconografía se emplea en contextos religiosos, para representar imágenes, analogías, metáforas, divinidades y doctrinas. Las religiones han hecho un exhaustivo uso de las imágenes en toda la historia, a menudo teniendo una importancia ornamental como objeto de veneración sagrada.
La iconografía es propiamente el área de los estudios del arte que se aboca a la identificación de imágenes. La iconografía brinda la significación narrativa y alegórica (ideas expresadas en imágenes) de las imágenes.
La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que prácticamente todo lo que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o imágenes representativas. Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o significativo.
Típicamente, la iconografía se emplea en contextos religiosos, para representar imágenes, analogías, metáforas, divinidades y doctrinas. Las religiones han hecho un exhaustivo uso de las imágenes en toda la historia, a menudo teniendo una importancia ornamental como objeto de veneración sagrada.
La iconografía es propiamente el área de los estudios del arte que se aboca a la identificación de imágenes. La iconografía brinda la significación narrativa y alegórica (ideas expresadas en imágenes) de las imágenes.
Sistemas de Señalización
La señalización es la parte de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación y el comportamiento de los individuos. Se aplica para la orientación el espacio para una mejor y rápida accesibilidad.
Charlas
El Museo de Arte Contemporáneo al aire libre queda en Guanacaste en el pueblo de la Playa Punta Islita. Visité este museo a principios de agosto. Todo el pueblo está decorado con mosaicos incluyendo la escuela, la guardería, la pulpería, y hasta la Fuerza Pública. También tienen unas esculturas en frente de la cancha de futbol hechas de unos troncos de madera, los cuales salen en la primera foto.
A principios de este cuatrimestre también tuve la oportunidad de visitar Nueva York y el MOMA museo de artes modernas. De los trabajos que más me gustaron en este museo fueron los de Andy Warhol. También algo que me llamó mucho la atención fue que en momentos de crisis, Nueva York había perdido muchísimo el turismo ya que se habí vuelto muy inseguro y peligroso. Por esto un diseñador hizo la campaña de "I love NY" y lo aplicaron a muchísimos objetos para vender. Esto atrajo a muchísimos turístas y la gente iba solo para comprar estos objetos.
Identificador Personal
El
color verde para mí es mi favorito ya que me recuerda a la naturaleza. El verde
puede también representar mi personalidad ya que es como pasiva, relajada y
llevadera. En mi monograma utilicé el color verde.
Identificador
tipográfico personal
Las
fuentes palo seco son mis favoritas y las que más uso por su simplicidad y
facilidad para leer y entender. Me gusta usarlas para textos largos y trabajos
escritos. Las letras más decorativas me gustan para tipografías de logos o
títulos importantes.
Identificador
de marca personal
Entre
mis marcas favoritas esta Coca Cola por la imagen, la historia y la identidad
corporativa tan grande que tiene esta marca. Cualquier persona ve una simple
botella y ya piensa que es una Coca Cola. La tipografía estilizada y clásica ha
funcionado por todos los años de la existencia de Coca Cola.
Identificador estructural personal
El
formato que más me gusta usar es el tamaño carta. Es un formato pequeño pero
estándar y se utiliza para muchísimas cosas. El sustrato que más uso todos los
días es el papel, pero el que más me gusta usar es el papel reciclado o papeles
con textura. Al usar papel reciclado siento que estoy ayudando al planeta y
reutilizando.
Conclusión
En el curso de Diseño Publicitario 1 aprendí muchísimas cosas. Incluyendo de que es dificil trabajar en equipo pero se logra un trabajo más enriquecedor ya que cada persona aporta ideas. De todos los trabajos el que más me gustó fue el de la revista ya que cada uno tuvo la oportunidad de hacerlo del tema que quisiera. Obtuvimos más experiencia haciendo logos, slogans y hojas de marca ya que lo hicimos durante todo el cuatrimestre. Me gustó de este curso que lo teórico se aplicaba a lo práctico y se iba aprendiendo a la misma vez.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)